|
| 19. 06. 2025 |
  |
Kompanija za lažno „meso“ koju podržava Bil Gejts doživela je ogroman pad vrednosti, nakon što je potrošila novac investitora na bizarne i kontroverzne poduhvate.
Nekada hvaljena kao budućnost ishrane, kompanija Impossible Foods danas očajnički pokušava da ostane relevantna — i ne ide joj najbolje.
Ova gigant-alternativa pravom mesu podržana je od strane Gejtsa, drugih globalističkih milijardera, bogatih stranih fondova poput Temaseka, kao i holivudskih zvezda.
Ipak, uprkos ogromnim resursima, vrednost kompanije pala je sa vrtoglavih 7,5 milijardi dolara na svega 1,5 milijardi — prema podacima PM Insights iz maja.
Insajderi tvrde da uzrok propasti nije samo loše poslovanje, već i niz samodestruktivnih odluka.
Na svom vrhuncu, Impossible Foods se pripremao za spektakularno iznošenje akcija na berzu, s procenom vrednosti većom od 10 milijardi dolara.
Umesto toga, kompanija je odlučila da vodi pravne ratove koji su, čini se, odbili upravo one potrošače koje je želela da pridobije.
Najveći promašaj bio je sukob oko zaštitnog znaka sa malom fitnes firmom — što bi moglo ostati upamćeno kao jedna od najgorih PR katastrofa u istoriji korporacija.
Fitnes brend Impossible X, koji je pokrenuo preduzetnik Džoel Ranjon 2010. godine, imao je 18 registrovanih federalnih žigova mnogo pre nego što je Impossible Foods uopšte ušao na tržište.
Ali to nije sprečilo ovog giganta veštačkog „mesa“ da krene u pravni napad punom snagom.
Nakon što su već zaštitili naziv „Impossible“ za lažno meso, pokušali su da prošire prava i na gotovo sve kategorije prehrambenih proizvoda, uključujući one rezervisane za prave proizvode životinjskog porekla.
Prema Američkoj kancelariji za patente, Impossible Foods je do sada podneo skoro 50.000 zahteva za zaštitu brenda u jednoj kategoriji — „prehrambeni proizvodi životinjskog porekla“ — što je bizaran potez za firmu koja ne proizvodi ništa životinjsko.
Kada je Ranjon poslao zvaničan zahtev za obustavu (cease-and-desist), Impossible Foods ga je tužio lično, pokušavajući da mu otme već postojeće brendove.
Kritike su brzo stigle.
„Deluje kao ponašanje razmaženih elitista,“ rekao je jedan komentator.
Čak je i poznati vegan-influenser Rič Rol osudio kompaniju zbog „korporativnog maltretiranja“.
U decembru, Ranjon se oglasio na mreži X i opisao borbu kao modernu verziju Davida protiv Golijata, optužujući multinacionalnu korporaciju da pokušava da uništi njegov biznis pravnim zastrašivanjem.
Savezni apelacioni sud (9. sudski okrug) obnovio je slučaj 2023. godine, a suđenje je zakazano za novembar ove godine.
Na mrežama, korisnici poput Majka Cernoviča jasno poručuju: ovo nije inovacija, već zloupotreba pravosuđa u poslovne svrhe.
I nije to jedini put da je Impossible Foods koristio tužbe kao poslovnu strategiju.
2022. godine, kompanija je tužila konkurentski food-tech startap Motif FoodWorks zbog korišćenja proteina heme pod nazivom HEMAMI, tvrdeći da je došlo do kršenja patenta.
Motif je uzvratio, nazivajući tužbu „neosnovanim pokušajem monopola“.
Na kraju, Impossible Foods ih je jednostavno — kupio. Preuzeli su i tehnologiju i stručni kadar.
Uprkos milijardama ulaganja i podršci svetskih elita, uključujući Ujedinjene nacije i „klimatski prihvatljiv“ tretman od strane američke FDA, potrošači nikada nisu masovno prihvatili ove ultra-prerađene, sojine zamene za meso.
Potražnja je doživela kolaps upravo kada je kompanija uložila dodatne napore u pravne tužbe i širenje koje je više ličilo na samopromociju nego na strategiju.
Danas, uz vrednost koja se strmoglavila, reputaciju narušenu zbog antikonkurentskih tužbi, i podršku koju na mrežama dobija neko kao Ranjon, carstvo Impossible Foods-a izgleda ranjivije nego ikad.
Predstojeće suđenje o zaštitnom znaku moglo bi odlučiti više od toga ko ima pravo na reč „Impossible“.
Moglo bi postaviti presedan — dokle veliki igrači mogu da idu u zloupotrebi pravnog sistema protiv malih firmi.
Ako Impossible Foods pobedi, ne bi bilo iznenađenje da i druge „probuđene“ (woke) prehrambene kompanije krenu istim putem — eliminišući konkurenciju ne boljim proizvodima, već parnicama.
Za sada, Ranjon ne popušta.
„Hoće da mi ukradu brend koji sam izgradio i zakopaju me sudskim troškovima“, poručio je.
„Ali ja se ne povlačim.“
U međuvremenu, potrošači budno prate.
Mnogi se pitaju: da li nam ove korporacije za lažno meso nude prava rešenja — ili samo pokušavaju da pojedu konkurenciju?
|
Slike:
 Komentari 0
Trenutno nema komentara na ovaj članak ...
NAPOMENA: Newsexchange ne preuzima odgovornost za komentatore i sadržaj koji objavljuju. U krajnjem slučaju, komentari se brišu ili se isključuje mogućnost komentiranja ...
|
|
|
Galerija:
|
|
Objava: 19. 06. 2025 
182 ogleda, 
0 komentara
